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尋找小程序在PC互聯網中的對標

發表日期:2020-12-09 17:55:27   作者來源:方維網絡   瀏覽:59   標簽:小程序    
歷史學研究中有一句名言——一切的歷史都是現代史。
筆者對此的理解是這樣的——一切現代史都可以在歷史中找到影子和蹤跡。
如果我們暫且將PC互聯網稱之為歷史,將移動互聯網稱之為“現代”,我們可以發現:移動互聯網中的新事物,在PC互聯網中都有它們的影子和蹤跡。
比如說微信,不就是PC時代的QQ;比如說抖音,不就是PC時代的論壇;比如說朋友圈,不就是PC時代的QQ空間;基于這樣的邏輯,我們想要探尋這樣一個問題——小程序在PC互聯網中的對標是誰?
 

小程序

為什么要找對標?

為什么我們要給小程序找一個對標呢?
最主要的原因是很多客戶和商家,并不完全相信小程序,它們將小程序定位于“可有可無”。“我們已經有了淘寶店、微店、商城、官網,為什么還需要一個小程序?”這是它們最常見的說辭。
另外,很多客戶和商家對小程序的未來潛力抱著懷疑的態度。“論人氣,小程序比不上抖音;論銷量,比不上電商和直播,不排除小程序未來會‘半死不活’。”這也是它們常見的說辭。
所以,需要為小程序找一個對標。目的有二:其一,分析對標的作用;其二,看對標的未來前景。

小程序的對標是誰?

如何找小程序的對標呢?我們需要分析小程序的特點。
我們認為小程序有如下幾個特點。其一,小程序是APP的簡化版。其二,小程序依附平臺而存在。其三,小程序有特有的優勢。
基于如上三點,我們看看在PC時代,有無互聯網產品符合如上三點要求呢?
我們找到了一種產品——B2B電商平臺的企業官頁。
我們認為——B2B平臺的企業官頁可以與小程序對標。其一,企業官頁是企業官網的簡化版;其二,企業官頁依附B2B平臺而存在,包括阿里巴巴、聰慧網、生意寶等等;其三,企業官頁有其優勢。例如,與企業官網相比較,企業官頁可以接觸到B2B平臺更多用戶;再例如,B2B平臺為企業操作官頁提供便利化的編輯后臺;還例如,企業官頁往往在搜索引擎中有較好的排名。

總之,B2B企業官頁與小程序何其相似。

接下來,我們需要問的問題是:企業官頁作用是什么?企業官頁消失了嗎?
第一,企業官頁起著引流、中介的作用。通過搜索引擎,一些流量進入企業官頁;很多B2B平臺的客戶,通過企業官頁找到企業官網,以及聯系了企業。
第二,企業官頁依然存在。目前,我們搜索很多產品,特別是工業產品、服務產皮,首先呈現的就是企業的官頁,而不是企業官網。
綜上,我們得出如下兩結論:
第一,小程序起著引流、中介、銷售的作用;第二,小程序的潛力有的,并且小程序這一產品會中長期存在。
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